Semalt říká, jak Google reaguje na spamové webové stránky s příliš mnoha reklamami
Jak živý přenos brzy odhalil, ukázalo se, že Google o tomto problému hluboce přemýšlel. Odpovědi, které Mueller dal, nám dávají několik nových poznatků o černé skříňce, kterou je algoritmus Google, což nám pomáhá lépe porozumět tomu, co vyhledávač hledá ve svých nejlepších výsledcích hodnocení.
Podívejme se blíže na to, co řekl Mueller, a na to, jak by to mohlo ovlivnit způsob, jakým spravujete obsah reklamy a optimalizujete svůj web dopředu.
Jaké kroky podniká Google k zastavení spamu?
Mueller zahájil své vysvětlení citací řady aktualizací algoritmů, které byly zaměřeny na odstranění webů, které poskytovaly špatný uživatelský zážitek (UX) ze stránek s výsledky vyhledávače Google (SERPs).
- Algoritmus rozvržení stránky: Tato aktualizace z roku 2012 ovlivnila weby, které měly nad okrajem nepřiměřené množství reklam.
- Algoritmus rychlosti stránky: Jednalo se o aktualizaci z roku 2018, která ovlivnila weby a stránky, které byly přetíženy reklamami, a proto se načítání příliš dlouho netýkalo.
- Základní webové vitály: Aktualizace kvůli poklesu v květnu 2021, jedná se o obzvláště chytrý algoritmus navržený pro specifické cílení na weby a stránky, které poskytují méně než ideální uživatelský zážitek. Stejně jako u jakéhokoli algoritmu Google nebyly zveřejněny podrobnosti o tom, jaké faktory jsou zvažovány a jak jsou váženy.
I když to nebyl zmíněn Muellerem, „rušivý intersticiální trest“, zavedený v roce 2016, je také navržen tak, aby omezil výskyt výsledků spamu na Google SERP. Tato aktualizace konkrétně znehodnocovala stránky optimalizované pro mobily s rušivými nebo zbytečnými vyskakovacími okny.
Stručně řečeno, Google dělá docela dost, aby čelil tomu, aby se na jeho SERPs nevyskytovaly weby plné spamu nebo ty, které nabízejí špatnou uživatelskou zkušenost. Koneckonců je to v jejich nejlepším zájmu, protože zajišťuje, že uživatelský zážitek z vyhledávání je dobrý.
Což vše slouží k tomu, aby byla tato otázka o to důležitější:
Proč se stránky s příliš velkým počtem reklam stále zobrazují jako výsledky?
Stručně řečeno, spamové weby se stále zobrazují, protože reklamy a UX nejsou jediné věci, které Google musí vzít v úvahu.
Mueller dále vysvětlil, že faktory reklamy a uživatelské zkušenosti jsou jen dva z mnoha. Realita je taková, že pokud je webová stránka obzvláště relevantní pro daný dotaz, zvláště když je tento dotaz velmi specifický, je pravděpodobné, že bude i nadále dobře hodnocena. I když přítomnost nekonečných reklam bude obvykle dostatečná k tomu, aby výsledek přetáhla daleko dolů, mohou nastat případy, kdy jej mohou udržet na hladině další faktory, zejména relevantní.
„Může se velmi dobře stát, že stránka je v některých ohledech extrémně relevantní, ale přesto má opravdu špatný uživatelský dojem, a my ji stále ukážeme ve výsledcích vyhledávání,“ řekl. „A někdy to ve výsledcích vyhledávání velmi dobře ukážeme.“
Mueller dále uvedl běžný příklad: když uživatel hledá konkrétní web. Pokud uživatel zadá výraz „společnost ABC“, Google nemá jinou možnost, než obsluhovat stránky této společnosti. Určitě to může nabídnout špatné UX, ale to je web, který uživatel hledá. Opět se vrací k poskytování nejlepšího možného vyhledávacího zážitku, i když tato zkušenost vidí uživatele v krku ve vyskakovacích oknech.
Pokud to uživatel chce, musí mu to Google dát.
Proč Google neodstraní spamové weby?
Existuje celá řada důvodů, proč se Google může rozhodnout zcela odstranit web z jeho indexu. Google má zásady, že nebude komentovat jednotlivé důvody, proč mají být stránky odstraněny, a vyhrazuje si právo tak učinit podle vlastního uvážení, ale několik, které v minulosti citoval, zahrnuje:
- Google je povinen jej ze zákona odstranit.
- Web zhoršuje schopnost uživatelů najít relevantní informace.
- Existují důkazy o maskování.
- Text je psán tak, aby jej mohli vidět vyhledávače, ale ne uživatelé.
- Stránky nebo odkazy byly vytvořeny pouze za účelem oklamání vyhledávačů.
- Web nesplňuje pokyny společnosti Google pro zajištění kvality.
Tento poslední bod by se na první pohled zdál relevantní pro příliš mnoho reklam. Tyto pokyny pro kvalitu však vůbec nezmiňují uživatelskou zkušenost. Namísto toho se většinou zaměřují na úmyslně klamavé nebo škodlivé chování, což je kategorie, která obecně nezahrnuje reklamní bannery a vyskakovací okna, bez ohledu na to, jak by mohly být otravné.
Mueller vysvětluje: „Je pro nás extrémně vzácné ručně odebrat web z vyhledávání. Obvykle si to vyhrazujeme pro případy, kdy je celý web v podstatě irelevantní; kde jde pouze o škrábání obsahu ze zbytku webu a na hodnotě není nic jedinečného. až potom. Je to něco, co tým webového spamu říká: „toto je čistě spamový web, zde nemá nic cenu.“
Stručně řečeno, Google se zcela pochopitelně rozhodl, že špatná uživatelská zkušenost není odstranitelným přestupkem. Pokud by tomu tak bylo a pokud by se Google rozhodl odstranit weby s příliš velkým množstvím reklam, riskoval by, že zlikviduje originální weby, které byly jednoduše špatně navrženy, a potrestal nevinné lidi a firmy, které nevěděly, že dělají něco špatného.
„Mnoho lidí neví, co by na webu měli dělat, a nakonec dělají spoustu divných věcí,“ řekl Mueller. „Jako odborník se na to můžete podívat a říci„ toto je jasně černý klobouk a je v rozporu s pokyny pro webmastery “, ale může to být legitimní malá firma, která o nic lepšího neví.“
Co to znamená pro váš web?
Jak tedy mohou tyto informace ovlivnit váš web vzhledem k postoji Google k webům a stránkám přetíženým reklamami?
Hlavním krokem z chatu je, že i když příliš mnoho reklam neuvidí váš web zakázaný Googlem, je to určitě špatná věc. Bude to znamenat, že váš web bude zobrazen pouze v případě, že někdo zadá něco neuvěřitelně konkrétního, například název vaší firmy.
A pokud chcete úplnou a neomluvitelnou pravdu, reklamy na stránce nejsou pro podnikání skvělé. Zatímco internet vůbec první bannerová reklama měl sotva uvěřitelnou míru prokliku (CTR) 44%, odtamtud šla účinnost jen z kopce. Dosáhli jsme bodu, kde je nyní CTR pro grafickou reklamu přibližně 0,06%. Zajímá vás: stojí za to otravovat 10 000 lidí za odměnu šesti kliknutí?
Dobrý digitální marketing je o maximalizaci efektivity. Jde o zvážení různých faktorů, které vám pomohou najít ideální kombinaci pro vaši situaci. Jde o nalezení rovnováhy mezi SEO a výnosy z reklam, aby se zajistilo, že druhá nebude mít vliv na první.
K tomu všemu budete potřebovat pomoc odborníků.
Hledání dokonalého mixu digitálního marketingu se Semaltem
Otázka: Kdy jste si naposledy pamatovali ruční zadání úplné adresy URL do prohlížeče? Pro většinu lidí bude těžké si vzpomenout. Pokud potřebujete přejít na konkrétní web, pravděpodobně jste zadali přibližnou část hledaného webu a byli jste na něj přesměrováni pomocí vyhledávače.
To znamená, že Google je nyní správcem internetu a pokud chcete na svůj web získat co nejvíce návštěvníků, musíte hrát podle jeho pravidel, což znamená, aby byl váš web co nejpříjemnější.
Odměna, kterou získáte z optimalizace vašeho webu pro Google, daleko překročí jakoukoli odměnu, kterou získáte z online reklamy. Toto tvrzení platí téměř pro všechny webové stránky na internetu. A jak vidíte podle aktualizací algoritmů, které jsme zmínili dříve, optimalizace vyhledávacích strojů je složitá záležitost. Ve svém koutku potřebujete zkušený a inovativní tým, který vám pomůže, aby byl váš web pro Google co nejpřitažlivější.
To je místo, kde přichází tým Semalt. Jako globální lídři v SEO přinášíme rozsáhlé zkušenosti se získáváním webových stránek na první stránce Google. Pomohli jsme více než 650 000 registrovaným uživatelům a více než 1,5 milionu webových stránek najít dokonalou rovnováhu mezi reklamami a SEO, abychom zajistili, že z každého budou mít to nejlepší.
Naše kompletní sada proprietárních technologií, včetně AutoSEO, FullSEO a Semalt SEO Dashboard byly navrženy tak, aby zjednodušily většinu procesu optimalizace, zatímco naši oddaní osobní manažeři budou tam, aby vás provedli vaší cestou.
Příliš mnoho reklam bude pro hodnocení Google špatné, což znamená, že budou špatné pro vaše podnikání. Je čas je nahradit inteligentnějším a efektivnějším přístupem.